Corporate-Influencer-Programm für die Nordwest Handel AG
Die Nordwest Handel AG konnte ihre Sichtbarkeit auf LinkedIn durch die Unterstützung der AWADO Kommunikationsberatung deutlich erhöhen. In enger Zusammenarbeit entstand ein Corporate-Influencer-Programm, das nachhaltig Wirkung zeigt.
Mehr erfahrenUnterstützung beim Aufbau eines Corporate-Influencer-Programms
Seit über 100 Jahren unterstützt die Nordwest Handel AG ihre rund 1.300 Fachhandelspartner im Produktionsverbindungshandel. Einst als Einkaufsgemeinschaft gestartet, bietet das Verbundunternehmen mit Sitz in Dortmund heute umfangreiche Leistungen an. Neben der Zentralregulierung und dem Zentrallager sind viele weitere Lösungen wie Digitalisierung, Ladenbau/POS, Marketing, Exklusivmarken und Finanzierungsleistungen hinzugekommen, um die Fachgroßhändler in ihrem Tagesgeschäft zu entlasten. Das Geschäftsvolumen per 2025 beträgt 4,65 Milliarden Euro.
Um die Mehrwerte für die Händler und auch Industriepartner sichtbarer zu machen sowie das Expertenwissen im weitverzweigten Netzwerk der Verbundgruppe authentisch darzustellen, entschloss sich Nordwest ein Corporate Influencer Programm für den Business- und Karriere-Kanal LinkedIn aufzusetzen.
Zielsetzung
Mit dem Corporate-Influencer-Programm verfolgte die Nordwest Handel AG das Ziel, die eigene Marken- und Arbeitgeberwahrnehmung auf LinkedIn gezielt zu stärken. Im Fokus standen dabei:
- Die Marke Nordwest positiv aufladen und erlebbarer zu machen
- Expertise der Mitarbeitenden in den Mittelpunkt stellen mit authentischen und persönlichen Einblicken
- Positionierung als interessanter Arbeitgeber
- Die Reichweite und Sichtbarkeit erhöhen
- Rolle als nahbarer Partner für den Fachhandel herausstellen
„Uns war eine externe Unterstützung mit viel Erfahrung sehr wichtig. Die AWADO hat verstanden, dass wir unsere Markenbotschafter an den unterschiedlichsten Punkten abholen und befähigen mussten. So konnten wir sicherstellen, dass das Programm von Anfang an in die richtige Richtung geht und unsere Mitarbeitenden mit einem guten Gefühl starten“
Workshops, Profilanalyse und Grundlagenvermittlung
Für die Umsetzung war Benjamin Küster, Berater bei der AKB, verantwortlich. Er und seine Kolleginnen und Kollegen haben bereits zahlreiche Banken bei der Einführung von Corporate-Influencer-Programmen begleitet.
Der Startschuss fiel mit einem Workshop für die Führungskräfte. Küster erläuterte dort:
- warum Corporate Influencer ein wichtiger Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation sind
- welche Chancen sie eröffnen
- wie mögliche Risiken professionell gemanagt werden
Anschließend analysierte er gemeinsam mit den Teilnehmenden die bestehenden LinkedIn-Profile, identifizierte Optimierungspotenziale und gab konkrete Hilfestellungen zu einem professionellen Auftreten. Empfehlungen zu Themen wie Tonalität oder dem Umgang untereinander rundeten den Workshop ab.
Kick-off-Workshop
Kurze Zeit später folgte ein Kick-off-Workshop für die insgesamt zwölf Corporate Influencer. Dort erhielten sie von Küster praxisnahe Grundlagen für die Präsenz auf LinkedIn. Beantwortet wurden zum Beispiel folgende Fragen:
- Was sind gute Inhalte?
- Welche Themen passen zu mir und zu Nordwest?
- Wie baue ich einen Beitrag auf?
- Was ist bei Kommentaren und Likes zu beachten?
Zusätzlich gab es ein Schreibtraining und Inspirationen aus anderen Unternehmen. Ein weiterer Workshop zwei Monate später half den Corporate Influencern dabei, Themen für ihre Beiträge zu sammeln sowie einen Redaktionsplan zu erstellen.
„Die Sichtbarkeit von Nordwest hat sich in kurzer Zeit spürbar erhöht. Wir werden heute sowohl von Mitarbeitenden als auch vom Markt viel stärker als taktgebende und partnerschaftliche Marke wahrgenommen. Denn unsere Maxime ist: Leistungen gleichen sich, der Mensch macht den Unterschied – und das tragen unsere internen Markenbotschafter jetzt engagiert nach außen.“
Sie haben Fragen? Sprechen Sie uns an.
Benjamin Küster
Berater
+49 211 160914745 benjamin.kuester@awado-gruppe.de